MILLE-FEUILLE MAISON FRANCAIS

MILLE-FEUILLE MAISON FRANCAIS

東京、松屋銀座百貨店の中に店舗を構えるミルフィユメゾン・フランセ。松屋限定のミルフィユ専門店として新規ブランド立ち上げを担当しました。ミルフィユというフランス菓子の構造や意味をヒアリング。ターゲット層や他社とのポジショニングマップを考慮して、デザインコンセプトを組み立てました。フィユタージュと呼ばれるミルフィユのパイ生地の何層にも重なる物理的構造から、頭文字のMMを構造体に見立てたロゴマークを作成。また、そのフィユタージュには「本のページをめくる」という意味があることから、本の形状に見立てたパッケージデザインに落とし込みました。フランス菓子ということで、大人に向けた淡いブルーグリーンを採用。ブランドの統一感を出すためにツール類、店舗デザインにもその世界観、キーカラーを統一し、パッとあのお菓子だね、とわかるようなブランド感を大切に。食べた後も取っておきたくなるような高揚感のあるパッケージを目指しました。社用の手土産、おもたせ、お土産などに使用していただいているという声を多数お聞きします。コンセプトから各種デザイン、店舗デザインディレクション、VMD、制服のデザインまで、チームを作り幅広く対応しました。